Perdebatan SEO (Search Engine Optimization) vs PPC (Pay Per Click) berubah dengan setiap ada pembaruan dari Google. Tapi bagaimana dengan SEM? Bukankah itu sama dengan SEO? Yah, semacam. Dan mana yang lebih murah, lebih cepat, dan lebih mudah? Itu tergantung pada kebutuhan Anda. Semua akan dijelaskan di bawah ini.
Inilah jawaban cepat untuk pertanyaan tentang strategi pemasaran mana yang terbaik:
Itu tergantung pada tujuan bisnis Anda, anggaran, dan akhirnya mencari tahu mana yang menghasilkan laba atas investasi tertinggi. Iklan dari jaringan seperti Google, Facebook, dan Instagram (PPC) dan Search Engine Optimization (SEO) atau Search Engine Marketing (SEM) dapat memiliki tempat dalam rencana pemasaran setiap bisnis.
Solusi pemasaran terbaik tergantung pada kebutuhan Anda. Mari kita lihat bagaimana Anda bisa mengetahui mana yang paling cocok untuk bisnis Anda.
Apa itu SEO (SEM) ?
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization. Kadang-kadang disebut SEM. Tapi kita bisa menyebut SEM sebagai kategori teratas dan SEO sebagai subkategori. SEO dan SEM diperlakukan berbeda oleh SEMrush. Brian Dean dari Backlinko menganggap mereka berada dalam kategori yang sama, dengan SEM menjadi istilah induk yang mencakup SEO. WordStream menunjukkan bahwa SEM adalah pemasaran pencarian berbayar dan SEO adalah pemasaran pencarian organik.
Siapa yang benar? Yah, itu tidak terlalu penting. Selama Anda dapat menemukan alat yang tepat sebagai pemilik bisnis untuk menjangkau calon pelanggan, Anda tidak perlu khawatir tentang definisi.
SEO lebih mudah untuk didefinisikan. Ini adalah strategi pemasaran yang melibatkan perancangan situs web untuk membuatnya berperingkat lebih tinggi dalam hasil pencarian Google.
Contoh tugas SEO adalah penelitian kata kunci. Kata kunci adalah permintaan pencarian (frasa) yang diketik orang ke dalam mesin pencari. Dengan mengoptimalkan situs web untuk mendapat peringkat lebih tinggi di Google untuk permintaan pencarian atau kata kunci tertentu, Anda melakukan SEO di situs itu.
Katakanlah Anda memiliki perusahaan jasa desain web. Anda mungkin mencoba untuk mengoptimalkan halaman tertentu di situs Anda dengan menggunakan kata kunci seperti “desain web Indonesia” atau “desain situs web terbaik”. Ini dapat membantu mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda, meningkatkan tingkat konversi, dan membantu Anda menjual layanan desain web Anda.
Apa Itu PPC Dan Iklan Google?
Google Ads mengacu pada platform periklanan Google dan iklan penelusuran sebenarnya yang dilihat orang di hasil mesin telusur dan menampilkan iklan di situs web mitra. Ini berjalan sebagai sistem lelang di mana pengiklan dapat menawar kata kunci dan menjalankan iklan untuk menargetkan orang yang mencari kata kunci ini.
Google Ads adalah bentuk iklan Pay-Per-Click (PPC). Bentuk iklan ini disebut Pay Per Click karena pengiklan hanya membayar ketika seseorang mengklik iklan mereka. Jenis PPC lainnya termasuk iklan bergambar, Iklan Amazon, Iklan Video, dan Iklan Gmail.
Kebanyakan orang tidak dapat membedakan antara daftar iklan dan daftar organik di halaman hasil mesin pencari (SERP).
Menurut Wordstream, tempat nomor satu di hasil organik Google telah mendevaluasi lebih dari 30% dalam dua tahun. Dan ini menyoroti tren cara orang menemukan jawaban di Google. Semakin banyak orang mengklik iklan untuk mendapatkan jawaban. Dan, kita dapat berasumsi bahwa lebih dari setengah dari orang-orang ini tidak tahu bahwa mereka mengklik iklan.
Jika Anda ingin diperhatikan dan membuat orang mengklik situs web Anda, Anda mungkin perlu membayar untuk ikut serta kedalamnya. Lalu lintas organik ke situs web masih kalah dengan klik Iklan di Google. Ini terutama berlaku untuk seluler dan untuk hasil SEO lokal.
Jika Anda melihat SERP untuk kata kunci SEO lokal, Anda akan melihat 4 iklan, hasil peta, diikuti oleh 3-paket, dan terakhir daftar organik. Untuk mendapatkan hasil organik, orang perlu menggulir melewati layar pertama. Strategi SEO Anda harus memperhitungkan Click Through Rate (CTR) yang lebih rendah untuk pencarian organik akhir-akhir ini.
Agar Iklan Google membantu produk Anda
Bayangkan Anda memiliki produk yang belum pernah didengar siapa pun di tempat yang benar-benar baru. Sekarang pikirkan tentang bagaimana orang dapat menelusurinya di Google.
Google Ads sangat bagus untuk menargetkan kata kunci, yang perlu anda lakukan untuk memaksimalkannya adalah Anda hanya perlu mencocokkan niat pembeli dengan iklan, kata kunci, halaman arahan, dan penawaran.
Dan ini adalah salah satu perbedaan utama antara SEO dan PPC. SEO seringkali lebih tentang pendidikan dan pengasuhan. PPC lebih tentang menangkap perhatian orang ketika mereka siap untuk membeli.
Ketika SEO Tidak Berjalan dengan baik
Beberapa ceruk dipenuhi dengan situs web konten dan otoritas. Ceruk pemasaran terkenal sulit untuk SEO dan SEM, karena alasan yang jelas. Relung memancing, kesehatan & kebugaran, dan kedokteran gigi, misalnya, jauh lebih mudah. Orang-orang dan perusahaan yang membangun bisnis di ceruk ini biasanya bukan ahli pemasaran.
Kecuali Anda memiliki kantong yang sangat dalam atau budget untuk bertahun-tahun untuk dihabiskan membuat konten dan mengoptimalkan situs web dengan iklan berbayar, menggunakan kata kunci utama yang sulit masih tetap dapat digunakan di Google Ads.
Pilih Mana, SEO Atau PPC?
Anda dapat melakukan riset sendiri menggunakan alat kata kunci atau Anda dapat menyewa pakar pemasaran. Pemasar akan membantu Anda menemukan strategi terbaik.
Menguji saluran adalah ide bagus tetapi berfokus pada apa yang berhasil adalah ide yang jauh lebih baik. Manakah dari SEO atau PPC yang bekerja lebih baik untuk Anda dapat ditentukan dengan perencanaan, pengujian, dan analisis yang tepat.
Cara yang ideal adalah menggunakan SEO dan PPC secara bersamaan.
- Gunakan data yang dikumpulkan dari Google Ads (istilah pencarian, audiens target terbaik, skor kualitas) untuk memperkuat kampanye SEO Anda.
- Gunakan SEO untuk mengarahkan lalu lintas organik ke situs web Anda dan gunakan iklan Google untuk menargetkan ulang pengunjung ini dengan kampanye penargetan ulang.
- Pisahkan pemasaran Anda menjadi kata kunci PPC berbiaya rendah dan kata kunci SEO berbiaya tinggi.
